三张图看懂BAT在教育领域的布局

2016-09-02 09:53:53

这几天,盆友们是不是都被“国民公公”王健林“先挣它一个亿”的小目标刷屏啦~

王健林

不仅如此,马云“爸爸”在阿里内部会议上的金句近日也被挖出来了——“中国人最幸福的人是一个月有两三万块钱”、“超过一两千万,麻烦就来了”、“超过一两个亿的时候,麻烦就大了”……

马云

可是呢,“马爸爸”的说法和他的做法却大相径庭,有商机的地方就有他的身影,当然,也少不了腾讯和百度,比如教育领域。一起来通过三张图看看BAT在教育领域的布局有哪些相似之处和“独门兵法”吧。

 

自建

投资

合作

通过以上三张图的梳理,我们发现:

1 在自建项目方面,BAT三家进入在线教育领域的时间不相上下。

百度早在2009年文库上线之前,就早早布局了百度贴吧、百度知道、百度百科,相信不管在哪个细分领域,这几个频道的打开率也是极高的,所以在2012年10月,百度文库通过整合资源成就了百度教育,次年8月,文库就支持录播与直播课程了,这算是百度自身在在线教育领域最早的尝试了。

相比之下,虽然阿里巴巴早在2006年4月就上线了淘宝大学(淘宝会员培训部),但直到2013年8月淘宝同学上线时,才可以说阿里开始步入了在线教育领域。

差不多一个月之后的2013年9月,腾讯教育精品课的上线才说明腾讯也紧跟在线教育的热潮了。虽然腾讯出手稍晚,但在之后2014年的教育布局动作比百度和阿里更为频繁。

 

2 从布局移动互联网方面来看,百度2014年1月推出的作业帮是其在手机端的一个布局,当然更早前的文库、知道、百科产品也都是向移动互联网发展的产物。

阿里的移动互联网则主要依靠淘宝教育,它接入了淘宝手机端的淘生活版块和疯狂直播两个入口(淘生活版块课程是基于lbs,以线下课程为主,疯狂直播以直播课程为主)。

而腾讯在2015年之前主要是在PC端的QQ中增加教育功能,2015年之后,腾讯依靠手机QQ和微信的发展相继上线了智慧校园。

 

3 在投资方面,BAT三家在教育领域的时间差异相当明显;不过,他们投资的大都是平台类机构,而且偏爱在线教育。

2014年,百度在在线教育的投资最为活跃,不仅收购了上年投资的教育服务平台“传课网”,还投资了大学生教育和考试考研服务“万学教育”、出国留学服务商“智课网”、在线学习平台“沪江网”等。之后,百度在教育的投资就明显少了很多,今年甚至还没有公开披露的投资。

而阿里的投资相对保守,除了在2014年投资vipabc的母公司iTutorGroup和超级课程表之外,去年和今年几乎都是靠阿里的相关联基金公司(湖畔山南资本、云锋基金)投资了在线教育公司(如ABC360和VIPKID)。而且,阿里几次较大的自建项目和投资时间间隔均在一年至一年半之间。

对比而言,2014年8月之前,腾讯还没有公开披露在教育方面的投资。腾讯集中投资的时间是在去年6月之后(正好和百度错开了时间呢),到今年6月正好1年的时间里,腾讯密集地投资了两轮家教O2O平台“疯狂老师”、阿凡题、ABC360、新东方在线等在线教育公司。

 

4 在合作方面,BAT三家惊人的相似之处是,都积极地与各个大学、高校合作:百度最近几个月从慕课、留学、直播方面发力;而阿里最近一年看重对大数据人才的培养;腾讯QQ与高校签署战略合作协议,搭建“智慧校园”。

同时,三家机构都渴望拉拢更多教育机构入驻自己的平台,如百度牵手芥末留学网,阿里与慧科教育,淘宝教育为了有更多客户,还推出了买实物商品送在线教育课程的活动。腾讯课堂也发布了机构认证计划。

事实上,对平台而言,优质的教育内容非常重要,优秀的教育机构则是优质教育内容的生产者,在BAT拉拢优质机构的同时,机构的运营数据(主要是在线教育机构)也会留在平台体系内。在这种情况下,BAT选择投资其平台上优质的机构是符合逻辑的,届时业务合作将上升到股权合作。例如做BBS起家的沪江本身也有平台属性在,近期投资的海风教育本来就是入驻其平台的合作机构。

 

5 整体而言,在投资多的年份合作就要少些,例如,百度在2014年的投资多、但合作少;而腾讯在2016年的投资多、合作少;似乎二者的时间正好错开了。