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企业直播 — 直播营销成为香饽饽,企业直播究竟如何布局?

2021-07-01 14:29:51

在数字化转型趋势之下,企业对直播的需求有了质的飞跃。对于大多数企业来讲,在对内沟通、对外营销等方面都离不开直播。随着企业直播服务的发展,企业应用场景也不断丰富,涵盖了金融、教育、培训、医疗等众多领域……下面就由EduSoho带大家一起来了解一下企业直播吧。

企业直播的必要性

企业直播是以企业身份为主导的直播,以塑造传播品牌形象、建立企业和用户之间的沟通渠道为目的。对于企业而言,拥有属于自己的客户是一件很重要的事情。企业在抖音、快手、淘宝等平台进行的直播,本质上都是利用流量平台的粉丝。这些人的特点就是,一旦直播结束,粉丝将不复留存。

为了更好地打造企业自身的品牌影响力,企业直播将完美攻破这一点。它可以给企业打造专属直播间(如企业广告栏、企业LOGO、域名自定义、直播客户端定制、播放器定制等),以便使直播间调性更好地契合品牌形象与消费者喜好,毕竟,对于注重品牌营销的企业来说,用斗鱼和熊猫等泛娱乐平台将与企业形象不符。总之,优质的企业直播便于企业积累自有粉丝,保证自有粉丝的黏性和忠诚度,从而避免粉丝用户的流失。

以下是企业直播常见的应用场景:

一、商务会议

对于分支机构较多的企业,开展线下的大型会议其实并不简单。内部会议人员不齐、地域阻隔、时间冲突……直播帮助企业更好地解决以上所有问题,也让异地协同办公成为了可能,既降低了企业运营成本,又让大家感受到了高效的办公新体验。

二、在线培训

随着技术的进步,在线培训成了一种全新的培训方式。在线培训不受空间、时间的限制,省去了很多时间花销和场地费用。除此以外,企业直播平台还能够提供在线直播、点播、录播等不同功能,直播的同时即可自动生成回放,无需二次制作。而且,视频、文档、应用程序、图片等也能够做到实时共享,这种学习的同步能够带给大家全新的学习体验。

三、论坛峰会

对于行业峰会、企业论坛等这类活动而言,他们一般都有慎密、详细的策划,且费用不菲。但是遗憾的是,由于线下场地、活动预算等原因,现场参与的人数是有严格限制的。于是,线上直播就能大展身手了!用直播的方式,通过图文、音频、视频直播,呈现形式不仅丰富,活动的影响力更是又往前走了一大步。

四、数字营销

自定义的企业直播间对于企业来说就是一个高度个性化的舞台,能够更立体地展示品牌形象、产品和服务。例如:用于宣传引流的自定义宣传页面能够简单方便地引导用户成单。同时,直播过程中配置的抽奖、投票、红包、打赏、问答等功能也营造了良好的直播互动氛围。

五、金融保险

金融与直播的结合,将线上直播的优势进一步放大。它快速拉近了普通用户和专业金融从业人员之间的距离,给普通用户能和高级分析师以及金融大咖面对面沟通的机会,在线问答功能让观众们及时提出自己的疑问,得到专家实时的指导解答,让专业的知识被更多的“普通人”所理解。

企业直播怎么玩?

1.强化目标,完善直播前策划方案

在进行企业直播前首先要明确此次直播的主题、目标以及需要重点展示的关键信息,并提前预备直播过程的话术、文档资料、互动环节及所需物料等。

在一些会务活动中,还会涉及部分实景的搭建、绿幕合成背景以及是否加入虚拟形象互动等前期的准备工作。此外,在直播活动前期,还需要配合微博、微信等媒体渠道进行预热。

2.注重互动,利用好直播营销功能

企业直播覆盖面广泛,不仅能够高效将传统线下业务线上化,更能够提供精准用户引流、获客、转化等营销服务。企业可以适时进行与直播主题相关的互动问答、抽奖、红包雨等营销互动环节,以增加直播活动趣味性,引爆直播气氛,提高粉丝用户看直播的意愿,最终实现在企业营销过程中的精准获客。

3.数据驱动,实现精细化运营

在直播结束后,企业通过直播服务后台,分析各渠道来源及传播效果,观察直播过程中广告的点击及转化情况,以及现场粉丝用户活跃度,得出粉丝用户对于直播活动主题的认可和兴趣程度,这些真实的直播数据会更有助于持续优化直播活动策略,显著提升直播营销效果。

企业直播还有更多好玩又有趣的功能,EduSoho企业直播平台与营销自动化工具的结合,将为您实现更多不可能。若您想深入了解,欢迎咨询我们,EduSoho将为您提供更专业的服务。

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