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微信外链规范升级,禁止违规拼团,哪些平台躺枪?

2019-10-21 10:40:15

微信官方公众号“微信派”宣布,微信外链规范将进行更新升级,新增和细化多项外链规则,包括不可以违规拼团、不可进行好友助力、砍价、不可以诱导下载等。新规将在1028日正式施行。


这是继今年5月中旬微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》后之后,微信在5个月内对微信外链进行的第二次利诱类营销管控。

违规拼团不可以

具体来看,此次升级后的微信外链规则新增了4项内容,包括:不可违规使用用户头像;不可诱导、误导下载/跳转;不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;不可以违规拼团等。


微信外链指非由微信公众平台产生(即域名地址不归属于微信公众平台)且在微信内传播的外部链接,包括除微信域名之外的网页和H5链接等。

尤其值得注意的是,在本次升级的新规中,微信对于最近十分火热的拼团行为进行了定义,违规拼团行为将被禁止。将拼团作为营销手段之一、利用社交电商促进带货的教育机构,需要警惕红线。

微信明确,以下行为属于违规拼团:

虚假的拼团活动,如全部或部分拼团参与者无须进行支付,或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的;

拼团,已经成为电商平台运营活动中的常见玩法,教育营销也不例外。据了解,很多在线课程分销都打着“拼团更优惠”“好友一起学”的口号,发起课程拼团活动,吸引更多人购买课程。但拼团成功之后,发起者的拼团费用可以“偷偷退还”。一些社交电商平台为了鼓励分销员推广,为他们的购买页面增加了“特别备注”一栏,便于给分销员退款。

除此外,发起者拼团成功后,“团长”可低价或免费获得课程,也是许多平台的常用套路。

对此,微信明确这些行为属于违规。

除此外,违规拼团行为还包括:欺诈性质的拼团活动,如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品,其价值明显低于用户付出的对价;带有抽奖性质的拼团活动,如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的;以及拼团活动无明确且清晰的活动规则,或规则未以显著方式向用户公示的。

裂变时代终结?

新规还包括,不可以诱导或误导下载/跳转类内容,具体内容有:外链内容标题、页面文案与实际不符,导致用户下载或者跳转到外部APP的,以及外链明示或暗示的金钱奖励、虚拟奖品等利益内容,用户无法在微信获得,需下载或跳转到外部APP等。

另外,通过邀请好友协助,如助力、砍价、加速、任务收集等形式利诱、诱导用户分享及传播外链内容的,也被视为违规。

微信在声明中重申,将采取阶梯制的处罚规则,首次违规的链接修改完可申请解封,对于重复、情节严重或多次违规的行为以及违规后仍进行恶意对抗的行为,分别会采取不同程度的阶梯处罚措施。

一名业内人士认为,这是微信对于自己流量流失的一种警惕做法。对于机构来说,本来觉得微信是个免费的转介绍和裂变的渠道,现在可能需要付费购买服务。

“三节课”创始人黄有璨曾分析,对于教育类产品,其内容+服务能否制造出真实的口碑,而非依赖“利诱”制造出N多假口碑,将会成为权重越来越大的胜负手。

本文来源:   芥末堆教育