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教育红利消失只是伪命题?字节跳动发布行业白皮书(附全文下载)

2019-01-30 11:42:55

近日,今日头条母公司字节跳动回应,确认收购了锤子科技部分专利使用权,用以探索教育硬件领域相关业务,被外界视为张一鸣进军在线教育的决心。

最近,字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”宣布推出《教育行业营销白皮书》(简称“《白皮书》”),再度引起教育行业广泛关注,可以看出,字节跳动对教育市场的行进速度,似乎越来越快了。

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,整合今日头条、抖音等多款“头条系”产品的营销能力,汇聚流量、数据等合作伙伴,通过多种产品覆盖短视频、新闻资讯等多种营销场景。

目前巨量引擎旗下全线产品成为教育行业信息流营销的主战场——教育行业客户数量和投放额度不断增加,头部客户的投放则翻倍增长。


巨量引擎发布的白皮书提出了“红利消失只是伪命题”的观点,同时发布三个教育行业洞察。

01 中国教育市场规模不断增长,教育投资趋于理性

主要体现在人口红利逐步释放,预计中国在2020、2030年人口总数将达14.2亿与14.5亿人。教育投入显著提升,1991至2017年,全国教育经费总投入从732亿元增长到42557亿元,国家财政性教育经费占GDP比重有2.8%上升至4.1%。

另外,教育市场规模不断增长,2018年中国教育市场整体规模达2.68万亿元,其中民营教育市场规模达1.6万亿元,并且在2020年前将以每年9%的速度增长。

而投资趋于理性,则体现在2018年在线教育投资数量已达200起,全年数量与2017年持平。

02在线教育爆发性增长区域市场下沉趋势明显

主要表现为在线教育进一步爆发,2018年在线教育市场规模达到2351亿元,预计2019年将达到2727亿元。

区域人口红利释放,三四线城市相应二胎政策占比超过65%,其中84.01%来自收入偏高家庭,区域机构获资本青睐。

区域消费潜力大,2018年三线及以下城市在线英语培训机构用户增速达到2-6倍,远远超出了一线城市用户增速,巨头布局区域市场。

面对在线教育市场规模的扩大,教育机构如何打破技术壁垒?EduSoho作为作为十万家网校的共同选择,基于ES独创的教育云,为企业、个人和教育机构提供包括平台、运营、内容和营销的一站式在线教育整体解决方案。功能包括在线直播教学、课程录播授课、考试题库、 智能排课、教学管理等,支持PC/APP/小程序多终端自由切换,个性化定制搭建机构自己独立品牌的网校平台,让线下教育机构轻松转型线上。

03三幼早教、中小学一对一、成人自考赛道等成为行业新增长点

主要表现在:人口红利促进早幼教市场增长,中小学一对一在中国市场具有很大的增长空间,成人自考市场成长潜力巨大。

2012-2017年,年龄处于18-48 岁且拥有专科及以上学历的人数分别以每年10% 左右增速攀升,但该年龄段每年仍会有 6 亿余人没有本科及以上学历。

2017年,国内自考培训和在线自考培训的市场规模分别为 265.6 亿元和 45.2 亿元, 增长率分别为 8.2% 和 86.7%。预计在 2022 年有望达到 490.8 亿元和 146.8 亿元。

根据数据显示,今日头条教育兴趣用户数2700万+,2018年教育内容阅读量增长40亿+;抖音平台的相关内容视频播放量已达54亿。

字节跳动方面表示,自公司成立以来,把握住了三个趋势,才得以在互联网行业中脱颖而出——

在2012年开启图文视频的信息流时代,推出了今日头条;

在2016年开启了用户小视频时代,推出了抖音、西瓜视频;

在2018年开启了国际化业务。

近几年今日头条频频布局教育领域,如推出少儿英语品牌gogokid、aiKID。

1月22日又表示收购了锤子科技部分专利使用权,用以探索教育硬件领域相关业务。

随着巨量引擎相关营销整合动作的发布,今日头条进击教育行业的步伐又进了一步。

附报告下载地址:

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