EduSoho在线教育

在线教育学习平台排名,EduSoho开源网络课堂是专业安全的网校系统、在线直播系统、在线学习网站,阔知网络科技在线教育机构团队成员10多年开发经验,其教育培训软件和教育培训系统,一站式在线学习辅导解决方案,按需购买,自由扩容。在线教育平台有哪些?在线学习系统、e-learning系统、lms软件、网校开发、网校建设、网校搭建就选EduSoho。杭州阔知网络科技有限公司是一家专注在线教育科技的互联网企业,致力于为企业、个人和教育机构提供包括平台、运营、内容和营销的在线教育整体解决方案。阔知旗下拥有EduSoho网络课堂、EduSoho企培、EduSoho智慧课堂、教育云等产品,截止2017年4月,已服务国内外4万多家企业和教育机构,200多家高等院校,覆盖至美、加、日、英、德、等50多个发达国家。

在线教育运营圈社群 丨腾讯广点通推广特点分析

2017-08-24 10:48:33


做好在线教育无可避免会接触到各种的推广,而在国内互联网中无法避免BAT三座大山。本周在线教育运营圈社群讨论关于“百度和腾讯付费推广的一些特点和操作方法”,关于百度的推广我们曾经写过一篇总结可以查看(互联网背景下,教培机构如何做SEM才能投入少效果好),这里我们主要给大家介绍一下腾讯的广点通推广。


形式介绍

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,广告主可以在QQ空间、QQ客户端、微信、朋友圈、公众号、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台投放广告,进行产品推广。


流量来源QQ空间、QQ客户端、微信、朋友圈、公众号、腾讯新闻客户端等腾讯内部来源以及部分外部流量来源。流量来源决定了流量质量(用户属性,购买力等)。


广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态中插播的推广信息,属于原生广告之一。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。


收费形式CPC和CPM。为了更好地提高广告的转化效果,便于广告主控制广告的转化成本,也为了体现广点通的数据优势和技术实力,广点通支持全面的计价模式,包括传统的CPM/CPC,也提供CPA的广告模式和竞价能力。


广点通特点

海量用户:腾讯9亿多的微信活跃用户,8亿多的QQ活跃用户,不仅是用户量大,这些用户的活跃程度也非常高。


精准定向:依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,深刻洞察用户大数据+SNS LBS营销场景,帮助锁定潜在用户,实现高效营销。


移动端优势:微信、QQ现在更多的用户聚集在移动端,符合现在移动互联网趋势


投放可控:主要是CPC和CPM的投放形式,费用都可以在投放者自己的掌控内。


优化三素

关于出价:

在出价之前,你首先要预估一下自己接受的成本和对应的目标值,同时你可以掌握一点如何根据素材的表现来调整的规律。需要注意比如出价的时间选择,避开高峰期之类的,比如出价多少的考虑。这里面有个过程,要慢慢摸索出来。

关于定向:

基础用户定向:超过200多种特征和行为标签,可以自由选择、组合这些特征和行为,精准刻画和锁定目标用户进行广告投放,比如地理位置、基本信息、用户状态、用户行为、消费能力、等方面进行精准定位。

垂直行业定位:将腾讯社交数据与垂直行业的广告投放需求结合,针对重点行业进行深度定向标签挖掘,为广告主提供贴合行业用户特性的定制化标签,提升广告效果。

   相似人群扩展:基于种子用户画像和社交关系链,从特定种子用户出发,根据种子用户的行为特征匹配出最为相似的同类消费人群,再根据实际需求,筛选-识别-拓展更多相似用户,进一步引发更大客户量级的倍增。

关于素材:

素材影响质量度,影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等,需要不断尝试,根据数据效果来优化。

广告只有1秒的机会——不要说没用的话
所有人都想占便宜——给实在的利益点
大家都会有好奇心——需要给用户开脑洞
具体场景更能引起好感——“接地气”可能比“大气”好使


在线教育行业如何策划一个好的广告需要长期的探究和摸索,大家在开始的时候可以进行测试根据测试不断优化改进,在一个自己比较满意的点加大投入。一定要对市场进行分析和了解,设计出能体现产品特点的广告方案有创意最好,广告投放后一定要对后期数据进行分析和优化。

EduSoho在线教育运营圈社群,每周四晚8点准时进行在线教育相关话题讨论分享,欢迎大家加入一起分享,本周我们将继续延续上一期付费推广的主题就话题“除了百度腾讯还有哪些效果不错的付费推广渠道”进行分享讨论。



-The End-