五大在线教育领域现状与先机

2015-11-06 17:51:55

中国约有6000万婴幼儿群体,但由于缺乏有效的产品形态,在线早教的巨大市场并未得到开发。


儿童早教


•市场现状•

过去四年,儿童早教市场逐渐冷却。2014年,儿童早教市场在国内在线教育市场中的投资占比首次低于20%。国内在线早教服务的融资主要集中在天使轮和A轮,且融资金额不大,千万元投资属于主流级别。中国约有6000万婴幼儿群体,但由于缺乏有效的产品形态,在线早教的巨大市场并未得到开发,随着投资热度下降,市场步入平缓发展期。

•机会分析•

数据显示,针对家长的亲子课程拥有更高、更稳定的播放量。为家长设计育儿教育等服务可以作为新的突破点。调查显示,课堂知识型产品的活性逐渐下滑,童谣、益智游戏等产品成为最受欢迎的早教服务。将产品娱乐化,预计能够获得更大的发展空间。2015年国内母婴行业的市场规模预计将突破2万亿元,利用现有服务的流量带动母婴电商的发展,同样是儿童早教市场重要的变现方向。


K12教育


•市场现状•

教育部最新统计显示,国内K12学生数量约为1.8亿。另有调查显示,中国K12教育的市场约为2550亿,但在线教育的占比只有18%,市场仍有很大发展空间。过去一年,K12教育获得资本市场重点关注,投资占比同比增加一倍多。K12教育呈现多样化发展,题库、英语、家教等领域内均有产品获得千万美元以上投资。 K12在线教育的竞争也在加剧。除了不断增加的创业者,传统教育机构也在布局在线教育,投资初创企业或者直接转型。

•机会分析•

O2O教育是K12教育的重要机会。上门家教或者与线下机构联合合作,都能对原有线上教育形成有效补充。 一线城市内竞争激烈,二三线城市拥有更多机会。二三线城市的教育资源与一线城市存在差距,具有资源分配优势的在线教育服务更容易吸引用户。小型传统教育缺乏布局在线教育的实力,但可以发展为在线教育平台的内容提供方,充分发挥内容优势。


职业教育


•市场现状•

过去四年,职业教育的投融资情况表现稳定,目前仍是在线教育领域内的热门投资版块。数据显示,2014年中国在线教育的市场规模约为825亿,其中职业教育的占比达到30%以上。官方鼓励发展职业教育。2014年3月,教育部副部长表示未来将有超过600所本科教育转型为职业教育;李克强在2015年政府工作报告同样要求,未来要全面推进现代职业教育体系的建设。 国内在线职业教育市场尚未出现领导级企业。拥有良好地面基础和线上资源的机构,未来有望发展为影响行业的平台级服务。

•机会分析•

调查数据显示,在线用户对资格认证、证书的需求异常强烈。资格证书有望发展为线上服务的核心资源,能够提供认证的线上机构,其竞争力将会因此得到巨大提升。现有在线职业教育服务IT培训等聚焦于垂直领域,专业性强但服务过于分散。平台化在线职业教育能够将会提升用户搜索效率、降低寻找成本而获得用户亲睐。职业教育用户拥有强烈的就业需求。通过与生活服务类培训和求职平台对接,教育服务可以借此解决用户的求职需求,获得更大的发展空间。


语言学习


•市场现状•

语言学习是教育行业内长期的热门投资领域。2014年,中国在线语言学习的市场规模为193.8亿元,比一年前增长23.7%。随着从业者增加,在线语言学习领域的竞争不断加剧。部分语言学习产品因为竞争增加,提前遭遇发展瓶颈。随着兼并收购的进行,资源越来越向大型语言教育机构汇集。功能细分的小型垂直机构,未来的生存将更加艰难。

•机会分析•

针对少儿等细分人群的英语培训服务仍存在机会,教育机制的改革也让家长对少儿英语的重视程度不断提升。数据显示,少儿英语培训市场的规模约为245亿元。但多数培训机构仍集中于线下,互联网化程度不高。O2O同样是语言学习领域重要的发展契机。语言培训课程在线下拥有更好的用户体验,与传统培训机构的合作也能在一定程度上缓解线上机构和线下机构的竞争关系。作为小语种,日语韩语拥有高度集中的受众群。统计显示,国内在线语言培训领域中,日韩语种的受众比例达到16.6%。但相对数量庞大的英语培训,日语和韩语的培训机构仍属小众,且大多数集中于线下。


兴趣爱好


•市场现状•

调查显示,超过30%的用户表示在网上学习不仅是为了“参加考试”和“提升职业技能”,同时还是为了满足个人“兴趣爱好”。与传统教育相比,兴趣教育对用户具有更强的驱动力。社会主流人群可支配收入的增长,促使兴趣培训市场的体量进一步提升。公开数据显示,中国兴趣爱好市场的规模约为500亿。

•机会分析•

因为用户不同爱好的差异性,兴趣类课程比其他课程更加碎片化。因此,平台化服务比细分服务更有优势。 教育O2O模式同样适用于兴趣教育。线下活动具有更强的互动性,能够对线上兴趣学习服务形成有效补充,提升用户粘性。

本文来源:   腾讯科技