考研培训行业的寒冬真的来了吗?

2015-02-11 09:54:19

近日,某考研培训机构副总裁的一封“考研行业步入寒冬”内部信在行业内流传。这封信中称,“考研行业已经步入深冬,剩者为王。今年是行业转型的关键节点⋯⋯各地地方性机构均在垂死挣扎。”

那么,考研培训行业真的进入“寒冬”了吗?

多知网采访调查多家考研培训机构发现,考研培训机构两极分化,一部分考研培训机构力推转型,另一部分考研培训机构重心仍是面授。对于前者来说,转型的阵痛在所难免;对于后者来说,正面临在线教育分流用户的挑战。

 考研热逐渐退去

持续多年的考研热正趋于理性。教育部官方公布的数据估计,2015考研报考总人数为164.9万,比去年减少6.5万,降幅3.8%。“考研报名人数连续两年下跌,也代表持续多年的考研热出现真正的转折。”万学高级产品经理陈一铭说。

对于线下培训机构来说,在考研人数下降的大背景下,还要承受着在线教育的冲击。

长期以来,传统考研行业普遍采用老师在一、二线城市巡讲,三、四线播放光盘的模式。正是这样的模式为考研在线培训创造了发展空间。互联网的快速发展,尤其是直播技术的引入,名师资源可以无限放大,一些在线考研培训发展迅速。

再加上,90后逐渐成为考研主体。相比于80后,90后是在互联网环境下成长的一代,更加习惯适应碎片化的网络。

目前,一些考研培训机构正在转型,万学推出智能矩阵学习系统;跨考注册新公司“锐职”,只做在线教育。

除此之外,一些考研培训机构面对互联网大潮,出于对光盘班和高价课业务的双重顾虑,还只是简单的把线下产品复制到线上,并且这些产品被当做是线下课程的赠送、辅助,并没有专门研发在线的考研产品。

在上述背景下,一些线下考研培训机构萎缩严重。

 考研培训转型经历震荡期

尽管在线考研培训发展迅速,然而也面临着诸多挑战,整个行业正在经历震荡期。

首先,面临保证学生的学习体验和学习效果的挑战。“现在的考研主体是在校大学生,自主性不强,网络诱惑太多。保证学生学得有效果,这是在线考研培训需要解决的。”陈一铭说。

第二,在线考研培训课程价格普遍较低。因此,在线考研培训课程的收益需要靠销量。如果购买人数少,很难有大的收益。

第三,目前网络上的免费资源很多,盗版横行。一些学生在听课时偷录视频,在网上传播。考研机构需要将学生单向的学习过程变为双向互动,把单纯的输出课程改为输出服务。

“大家都看到了这是行业热点,但真正行动起来并形成体系和良性赢利的太少,在线考研和其它在线培训一样,都是摸着石头过河,需要付出数倍于传统做法的努力。”新东方在线考研业务项目总监甘源说。

万学CEO张锐认为,在行业向在线转型的过程中,震荡期在所难免。95%的考研培训机构会在转型中消亡,5%会快速壮大。“只有在线产品比线下效果好很多,才能度过震荡期。”

 在线考研培训激发行业马太效应

在万学CEO张锐看来,考研培训行业并非步入寒冬,而是在线培训已在考研行业激发了越来越大的马太效应。他透露,2014年万学仅在线产品收入就超过了5000万元。

新东方在线也亮出了一组乐观的数字:新东方在线尝试在12月底推出2015考研最后3小时直播点题班系列课程,两周招生人数超过2万,每个老师平均不到1个半小时的直播授课,多位老师获得10万以上的版税收入。

新东方在线考研业务项目总监甘源认为,未来考研培训行业中,在线业务会很快占领传统大班(含面授大班和视频大班)市场,面授则更多转向高端、集训和一对一领域。此外,有能力有意愿搞产品研发、口碑营销和资本运作的机构会成为全国性品牌,占据较大的市场份额,一些地方性品牌的生存会受到巨大挑战。

本文来源:   多知网