疫情之下,在线教育平台现状与未来趋势研究

2020-07-02 11:13:41

北京20天新增了300多例新冠确诊病例,这不禁让人想起之前的疫情爆发期。而在那段时间让小编我印象最深的除了疫情,其次就是在线教育的爆发

可以说在疫情之后,几乎大部分的在线教育机构都第一时间提供了免费直播课程等,作为提供在线教育解决方案的第三方服务商,EduSoho也随之迎来了一波高峰期

EduSoho春节期间流量趋势图

疫情期间,EduSoho官网流量增长趋势

此外,因疫情控制而延迟开学,体制内教育机构开展线上授课,在线教育模式在全国范围内推广,疫情成为在线教育发展的有力催化剂

要说这次疫情给在线教育带来的最大利好是,在短时期内以低获客成本录得大量新增用户。由于线下培训机构关停,用户主动寻求线上教育资源作为替代;同时,学校组织学生统一线上听课,有利于培养用户习惯。

2018 年以来,整个教育行业受政策影响较大,而在线教育细分领域的政策则相对利好。2019 年 9 月,教育部等十一部门印发《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,鼓励社会力量举办在线教育机构、支持互联网企业与在线教育机构深度合作,并推动线上线下教育融通。

今年春节,为了有效防控疫情,教育部于 1 月 27 日发布《关于 2020 年春季学期延期开学的通知》,要求部属各高等学校、地方所属院校、中小学校、幼儿园等学校适当推迟春季学期开学时间。随后,教育部再次发文表示,可以利用网络平台“停课不停学”,为在线教育的长期发展提供政策支持。

近期颁布的在线教育相关政策及文件

根据大数据显示,我国在线教育用户规模接近 4 亿,受疫情影响,用户数量在今年春节期间将有大的飞跃。2019年在线教育市场规模为3134 亿元,EduSoho认为在2025年在线教育行业会接近万亿规模,年均复合增长 20%

在线教育行业未来发展趋势

1. K12 在线渗透率或提升至 20%,长期仍以线下为主

2019 年,全国中小学生人口数量超 1.6 亿人,但目前 K12 在线渗透率并不高,不到 10%。因此EduSoho认为,疫情结束后,会逐步地增加到15%-20%,但长期仍将以线下模式为主。

2. 市场下沉是在线教育的长期趋势

现在越来越多的机构选择EduSoho搭建自己的网校系统,而我们发现这其中三线城市及以下用户占比越来越高。

在线教育下沉用户约 2 亿量级,占比接近 60%。整体而言,三四线城市用户习惯的改变是此次疫情对在线教育的主要影响,增量更加明显,但可以预见疫情过后的留存率以及付费转化率会成为后期发展的关键

目前EduSoho提供了3种服务模式,详情可以戳EduSoho网校系统服务报价

3. 疫情或将加速行业洗牌

目前盈利的在线教育培训机构只有约 5%,主要由于获客成本高、续班率低,获客成本比例高达 45%。

此次疫情中,面对短时期涌入的流量红利,在线教育公司纷纷捐课以获取新用户,头部公司更有望脱颖而出,加速抢占低线城市市场份额,而小的在线教育公司如果在这次“大考”中难以交出优异的成绩,后期则更难生存。

此外,原本专注于线下培训市场的公司在此次疫情中也会加速往线上迁移的进度,将使得已经拥挤的线上市场竞争更加激烈,对于EduSoho这样的第三方服务平台也带来了新的机遇和挑战

4. 人工智能将扮演更重要角色

在线教育与人工智能的结合将越来越紧密,以EduSoho现有的功能举例

最新的EduSoho网校系统已经可以实现对每位学员在线学习数据的收集及深度挖掘、分析,实现从数字化到数据化,对学生进行个性化分析,鉴定出学员学习方式、重难点、兴趣点等内容,实现以学定教及个性化教学

另外AI防作弊,随机试卷等功能也已经正式上线,未来,我们相信人工智能在直播课堂中的应用也将得到进一步探索和提升

深度学习理论也将有助于系统性地提升用户的学习能力